赛炳坤：用文创连接艺术与生活，绘写始于南京的“金陵梦”-每日速讯

当你走进一座城，被它的文化、环境、潜力、温度乃至烟火气所感染，甚至觉得片片落英都蕴含着情感时，你会觉得，就是这里了。

自2018年实施“宁聚计划”以来，南京便以厚重的底蕴、广阔的前景、优渥的政策、良好的创业扶植等吸引着高校毕业生在宁就业、创业。赛炳坤便是诸多毕业留宁“新南京人”中的一员，因不舍这座包容且温暖的城市而选择留在这里利用专业技能创业，期待可以用真挚和热忱绘出属于南京、属于他们人生的精彩。

(资料图)

恰同学少年

让艺术融入生活，不做简单的创业者

赛炳坤2021年毕业于南京大学艺术学院视觉传达设计专业。毕业后，他带着创业的热忱，邀请“不做简单创业者”的印玲玲加入，一起创立了“赛炳坤”品牌工作室。

与一些懵懂中带着不确定去探索创业的学生不同，赛炳坤和印玲玲本科毕业后曾有过一段实习、工作经历，接触过西安的明清皮影艺术博物馆、融创中国、万达等视觉设计项目，参与过灵山大佛、莲花湾景区相关文旅产品的设计，对IP设计、文创产品开发有着理论与实践结合基础上独到的见解。所以，赛炳坤品牌在创建之初就有了较为明确的品牌定位、视觉传达系统、产品体系和文创周边衍生品的规划。

可真正投身于创业后，他们发现“经验”并没有让创业路变得轻松。两年产品孵化中，虽然成功打造出“麦宝”、“咕咚的世界”等IP形象和衍生文创产品，且陆续荣获第15届中国好创意暨全国数字艺术设计大赛、紫金奖·第三届中国（南京）大学生设计展、矮凳网专题设计竞赛等活动的奖项荣誉，但因缺乏市场的积极反馈，没有精准的客户和稳定的消费群体，品牌完全没有知名度，产品也没有商业化变现渠道。很长一段时间，带着设计稿和样品陌拜客户、主动寻找品牌间合作便成为他们的日常。“我们就这样一边碰壁被否定，一边获奖被认可，但也让我们意识到只要能力与创业方向是正向的，那么，无论过程多么艰难，一步一步地坚持下去，成功只是时间问题”，印玲玲说道。

正是这样的乐观，让他们能够持续保持着对生活的热爱和对创作的热情。闲暇之余，他们会骑着电动车穿梭于南京的南街北巷、东片西区以及各大旅游景点，去观察，去和南京的“老人”、“新人”交流，去见证和经历城市的发展与变化。当艺术走进甚至沉浸于生活，城市开始变得有趣、生动。以东西、南北为走向，以10卷为基础，以线性为画法，绘制一部南京版“清明上河图”的想法在他们脑中悄然而生。

“我们因向往南京大学而结识，因求学南大而走遍了这里的大街小巷、一方一隅，慢慢地便萌生出率先用手绘记录这里的想法”，赛炳坤说。以南京大学为主体，以南大鼓楼校区北区至南区广州路校门为区域，他们历经半年，以卡通手绘的形式实景复刻出南大鼓楼校区、陶谷新村的地图和周边建筑、街景等，将学生视野下的校园百态、书香气和烟火气的交织逐一呈现，并最终以“恰同学少年”命名《金陵绘梦图》卷一，用真实且趣味的作品激励年轻人绘好“金陵梦”的起点。

《金陵绘梦图》卷一的折页手绘图一经发布，就受到了社会各界的关注。

绘梦金陵

找寻理想与梦想的共鸣，探索商业化之路

“当我们不断接到媒体电话和问询后，我们才意识到可能小有名气了”，赛炳坤不好意思地说，“粉丝反馈《金陵绘梦图》既有文艺范又有烟火气且‘小而美’，宛如一张南京的名片，特别适合来南京旅游、学习的群体。这时候我们觉得或许我们的路可以再宽一些。”

因此，玄武湖景区成为赛炳坤工作室《金陵绘梦图》下一卷的目标。

玄武湖是中国著名的文旅景区，知名度高、人流量大、潮趣活动多。经团队观察，景区内尚没有特别精致和能够体现其底蕴的文创产品，这是机遇也是挑战。赛炳坤决定以玄武湖为主体，以还原细节为目标，绘制一张经得起推敲的巨幅画卷。

2022年底，历经232个小时，38万笔创作的《金陵绘梦图》卷二“悠游玄武湖”首个篇章“樱环洲”终于完成，在玄武湖免费发放不到一周便被领空。这次的供不应求为赛炳坤带来了契机，玄武湖公园管理处很快找到了他们，并抛来合作橄榄枝。

“我们非常期待与玄武湖的合作。他们不仅认可我们《金陵绘梦图》的设计，也对我们设计的麦宝、猴猴学习等IP形象和打造的文创产品系列非常感兴趣，愿意以开放的姿态提供我们平台和机会。如今，我们正在筹备和玄武湖的快闪店合作、文创产品的开发合作等，在实践中去探索销售分润、授权联合、品牌联名的商业模式和价值。”

虽然与文旅景区的合作为赛炳坤品牌价值变现提供了方法，但赛炳坤和印玲玲依旧在考虑和尝试拓宽品牌IP化运营的边界。“我们正在与coco都可奶茶沟通文创联名的合作，与南京地铁洽谈主题车厢等的合作，希望借势《金陵绘梦图》这款‘爆品’让赛炳坤品牌的认知度、粉丝规模以及我们所传递的‘不做简单创业者’的精神可以得到扩散。”

如今，已经有不少粉丝和媒体催更《金陵绘梦图》，密切关注赛炳坤团队的设计进度，期待着这个年轻的团队为这座城市带来惊喜，更期待着他们作为“新南京人”，将属于美好南京的共鸣传递给每一位留在这座城市、奋斗在这座城市的年轻人，一同绘制五彩斑斓的“金陵梦”。

从幼苗到大树

吸引创投基金，做经得起推敲的长红品牌

近两年，随着文化自信、国潮兴起、Z世代成为消费主力军，文创与潮玩产业迎来了蓬勃发展期。赛炳坤作为南京大学在文创领域创业群体中的佼佼者也受到了南京市创新投资集团的关注。

此次看中赛炳坤团队，创投集团大创投资部相关负责人表示：“文创产业在新经济中属于知识经济范畴，与将人们物质和精神文化生活密切关联的文旅产业相融合，形成了复合的产业形态。南京文旅正在高质量发展中，需要有一群有着奇思妙想且能够将抽象文化具象落地的人。可这一过程不是随性的，灵感源于对现实的深入观察与思考，并能与大多数人产生共鸣，这也是赛炳坤团队让我们看到的惊喜。发现像赛炳坤一样的优秀大学生群体，通过‘聚合资源、发挥效能’，为南京的名片打造、产业的发展带来无限可能，这也是我们天使基金的价值所在。”

“我们是非常初级的创业团队，力量小、想法多，当真正进入到市场后我们发现自身存在很大不足。在得到人社局和创投集团的投资资助后，品牌和团队将在专业管理、品牌推广、人才发展、法律咨询等方面得到提升，让我们可以一步一个脚印地实现从作品走向生活、从产品走向用户、从南京走向全国、从网红走向长红的发展之梦。”

如赛炳坤所说的，艺术并不是表达自己，而是面向社会所有人的沟通和相互共鸣！原创来源于生活，文创又需要融入生活，希望有朝一日赛炳坤三个字不仅能够成为将中国艺术与大众真实生活融为一体的著名文化品牌，更能代表一批坚信文化强国的设计师，将中国文化精神发扬光大。

关键词：